Google Merchant Center Next rappresenta oggi lo standard per la gestione dei cataloghi prodotto su Google. Introdotto progressivamente a partire dal 2024, ha ormai sostituito l’esperienza classica per la maggior parte degli account, portando con sé un’interfaccia riprogettata, nuove logiche di gestione dei dati e un ruolo sempre più centrale dell’automazione e dell’intelligenza artificiale.
L’obiettivo di questa evoluzione è semplificare radicalmente la gestione dei cataloghi, riducendo la complessità tecnica legata ai feed tradizionali e introducendo strumenti pensati per rendere l’inserimento e l’ottimizzazione dei prodotti più accessibili. In pratica: meno fogli Excel, più automazioni intelligenti.
Ma quali sono le funzionalità oggi disponibili in Merchant Center Next, quali le principali evoluzioni previste nel corso del 2026 e, soprattutto, come puoi sfruttarle in modo strategico per incrementare le vendite?
Google Merchant Center Next: le novità
Onboarding più veloce
Google ha semplificato l’intero processo di onboarding per i nuovi merchant. La configurazione iniziale è più intuitiva, l’integrazione dei dati prodotto più rapida, e il supporto è stato potenziato. Risultato? È molto più facile cominciare a vendere su Google Shopping senza perdersi tra i tecnicismi
Feed automatici dal tuo sito (modello feedless)
Una delle novità più interessanti è la possibilità di generare automaticamente un feed di prodotti semplicemente partendo dal tuo sito web. Google può eseguire la scansione del sito e importare titoli, descrizioni, prezzi, immagini e taglia, costruendo così un primo catalogo da usare all’interno di Merchant Center.
Attenzione però: questo feed automatico non è ottimizzato per Campagne Search o Shopping (PMAX) . Per ottenere performance elevate, è ancora fondamentale seguire le linee guida di Google e curare i dettagli di ogni prodotto (titoli, immagini, categorie, attributi…).
Editing diretto dei dati prodotto
Un’altra novità riguarda la possibilità di modificare direttamente le schede prodotto all’interno dell’interfaccia di Merchant Center Next. Non serve più cancellare e ricaricare un feed: puoi cambiare singolarmente attributi come titolo, descrizione, brand, URL immagine, e altro ancora.
Tuttavia, questo editing è disponibile solo per singoli prodotti, quindi non rappresenta una soluzione scalabile per chi gestisce cataloghi estesi.
Product Studio: immagini ottimizzate grazie all’AI
Una delle funzioni più attese è Product Studio, il nuovo strumento di editing visivo pensato per migliorare la resa delle immagini prodotto. Ecco cosa puoi fare:
- Rimuovere o sostituire lo sfondo delle immagini
- Creare visual accattivanti
- Aggiungere contesti / background generati dall’AI
- Ingrandire, rifinire o adattare immagini già esistenti
Queste immagini possono essere pubblicate direttamente nel feed di Google o scaricate per altri canali.
Click potential: priorità ai prodotti più promettenti
Merchant Center Next introduce una nuova metrica: il click potential. Si tratta di un indicatore che stima il potenziale di clic di ciascun prodotto rispetto agli altri nel tuo catalogo, sulla base di dati storici di traffico, qualità del contenuto e domanda di mercato. I prodotti vengono classificati come “alto”, “medio” o “basso potenziale di clic”, aiutandoti a prioritizzare gli interventi e ottimizzare dove serve davvero.
Infine, l’interfaccia di Merchant Center Next è stata completamente ridisegnata: più pulita, intuitiva e orientata a rendere la gestione più accessibile.
Le novità per il 2026
Accanto alle innovazioni dell’interfaccia, Google ha introdotto un cambiamento strategico importante sul fronte delle integrazioni tecniche: la nuova API Merchant (v1).
L’API Merchant (v1) è pensata per chi gestisce cataloghi complessi o ha bisogno di aggiornamenti frequenti e affidabili. Consente di:
- automatizzare la creazione e l’aggiornamento dei prodotti
- sincronizzare inventario e prezzi in tempo reale
- accedere a insight e dati avanzati
- ridurre la dipendenza da feed manuali
Per molti e‑commerce di piccole e medie dimensioni, i feed restano una soluzione più che valida. Tuttavia, per strutture più evolute o per chi sviluppa integrazioni custom, l’API Merchant rappresenta il futuro della gestione dei dati di prodotto.
Questa API unifica e sostituisce progressivamente le soluzioni precedenti, diventando il nuovo standard per la gestione programmatica di prodotti, inventario, account e insight di Merchant Center.
Scadenze ufficiali per la migrazione
- Utenti beta dell’API Merchant: migrazione obbligatoria entro 28 febbraio 2026
- Utenti dell’API Content for Shopping: migrazione obbligatoria entro 18 agosto 2026
- Utenti che non utilizzano API: migrazione facoltativa, ma consigliata per chi desidera maggiore automazione
Sfruttare al massimo le potenzialità di Google Merchant Center Next per il tuo e-Commerce
Google Merchant Center Next diventa più accessibile rendendo più semplice l’inserimento dei prodotti. Grazie a una migliore integrazione con Google Shopping, ti sarà possibile raggiungere un pubblico più vasto, con conseguente aumento di visibilità e potenziali acquirenti.
Gli insight basati sull’intelligenza artificiale offerti da Merchant Center Next permetteranno di prendere decisioni informate utilizzando dati in tempo reale. Analizzando trend e comportamenti dei consumatori, potrai adattare strategie ad hoc per soddisfare la domanda, ottimizzare l’inventario e migliorare le performance di vendita complessive.
Grazie a una gestione più accurata dei dati di prodotto e a strumenti avanzati di visual merchandising, potrai rendere l’esperienza d’acquisto più coinvolgente, ma soprattutto più informata. Informazioni precise e immagini accattivanti aumentano la soddisfazione del cliente e migliorano i tassi di conversione.
Infine, l’integrazione con Google Ads ti consente di creare campagne pubblicitarie più mirate ed efficaci, per un presidio completo di tutti i canali.
Conclusione
Google Merchant Center Next è più di un semplice aggiornamento tecnico, ma un vero cambio di paradigma nella gestione dei cataloghi online. Automatizzazione dei feed, strumenti di editing avanzati e insight basati sull’intelligenza artificiale rendono la piattaforma più potente e al tempo stesso più accessibile.
Per i merchant, questo significa meno complessità operativa e più opportunità di crescita. Abbracciare fin da subito le novità introdotte da MCN significa posizionarsi in anticipo rispetto alla concorrenza e sfruttare al meglio l’ecosistema Google per aumentare visibilità, vendite e competitività nel mercato e-commerce.
