Sicuramente avrai già sentito parlare del Google Merchant Center Next: si tratta della nuova versione, completamente rinnovata, del tradizionale Merchant Center. Annunciata da Google nel 2023 e in fase di rollout globale nel corso del 2024, la piattaforma verrà distribuita progressivamente fino alla completa sostituzione del Merchant Center classico entro la fine del 2025.
L’obiettivo principale di questa evoluzione è semplificare radicalmente la gestione dei cataloghi prodotto, riducendo la complessità tecnica legata ai feed tradizionali e introducendo funzionalità basate sull’intelligenza artificiale. In pratica: meno fogli Excel, più automazioni intelligenti.
Ma quali sono le nuove funzionalità e, soprattutto, come puoi sfruttarle per aumentare le vendite?
Google Merchant Center Next: le novità
Onboarding più veloce
Google ha semplificato l’intero processo di onboarding per i nuovi merchant. La configurazione iniziale è più intuitiva, l’integrazione dei dati prodotto più rapida, e il supporto è stato potenziato. Risultato? È molto più facile cominciare a vendere su Google Shopping senza perdersi tra i tecnicismi
Feed automatici dal tuo sito (modello feedless)
Una delle novità più interessanti è la possibilità di generare automaticamente un feed di prodotti semplicemente partendo dal tuo sito web. Google può eseguire la scansione del sito e importare titoli, descrizioni, prezzi, immagini e taglia, costruendo così un primo catalogo da usare all’interno di Merchant Center.
Attenzione però: questo feed automatico non è ottimizzato per Campagne Search o Shopping (PMAX) . Per ottenere performance elevate, è ancora fondamentale seguire le linee guida di Google e curare i dettagli di ogni prodotto (titoli, immagini, categorie, attributi…).
Editing diretto dei dati prodotto
Un’altra novità riguarda la possibilità di modificare direttamente le schede prodotto all’interno dell’interfaccia di Merchant Center Next. Non serve più cancellare e ricaricare un feed: puoi cambiare singolarmente attributi come titolo, descrizione, brand, URL immagine, e altro ancora.
Tuttavia, questo editing è disponibile solo per singoli prodotti, quindi non rappresenta una soluzione scalabile per chi gestisce cataloghi estesi.
Product Studio: immagini ottimizzate grazie all’AI
Una delle funzioni più attese è Product Studio, il nuovo strumento di editing visivo pensato per migliorare la resa delle immagini prodotto. Ecco cosa puoi fare:
- Rimuovere o sostituire lo sfondo delle immagini
- Creare visual accattivanti
- Aggiungere contesti / background generati dall’AI
- Ingrandire, rifinire o adattare immagini già esistenti
Queste immagini possono essere pubblicate direttamente nel feed di Google o scaricate per altri canali.
Click potential: priorità ai prodotti più promettenti
Merchant Center Next introduce una nuova metrica: il click potential. Si tratta di un indicatore che stima il potenziale di clic di ciascun prodotto rispetto agli altri nel tuo catalogo, sulla base di dati storici di traffico, qualità del contenuto e domanda di mercato. I prodotti vengono classificati come “alto”, “medio” o “basso potenziale di clic”, aiutandoti a prioritizzare gli interventi e ottimizzare dove serve davvero.
Infine, l’interfaccia di Merchant Center Next è stata completamente ridisegnata: più pulita, intuitiva e orientata a rendere la gestione più accessibile.
Sfruttare al massimo le potenzialità di Google Merchant Center Next per il tuo e-Commerce
Google Merchant Center Next diventa più accessibile rendendo più semplice l’inserimento dei prodotti. Grazie a una migliore integrazione con Google Shopping, ti sarà possibile raggiungere un pubblico più vasto, con conseguente aumento di visibilità e potenziali acquirenti.
Gli insight basati sull’intelligenza artificiale offerti da Merchant Center Next permetteranno di prendere decisioni informate utilizzando dati in tempo reale. Analizzando trend e comportamenti dei consumatori, potrai adattare strategie ad hoc per soddisfare la domanda, ottimizzare l’inventario e migliorare le performance di vendita complessive.
Grazie a una gestione più accurata dei dati di prodotto e a strumenti avanzati di visual merchandising, potrai rendere l’esperienza d’acquisto più coinvolgente, ma soprattutto più informata. Informazioni precise e immagini accattivanti aumentano la soddisfazione del cliente e migliorano i tassi di conversione.
Infine, l’integrazione con Google Ads ti consente di creare campagne pubblicitarie più mirate ed efficaci, per un presidio completo di tutti i canali.
Conclusione
Google Merchant Center Next è più di un semplice aggiornamento tecnico, ma un vero cambio di paradigma nella gestione dei cataloghi online. Automatizzazione dei feed, strumenti di editing avanzati e insight basati sull’intelligenza artificiale rendono la piattaforma più potente e al tempo stesso più accessibile.
Per i merchant, questo significa meno complessità operativa e più opportunità di crescita. Abbracciare fin da subito le novità introdotte da MCN significa posizionarsi in anticipo rispetto alla concorrenza e sfruttare al meglio l’ecosistema Google per aumentare visibilità, vendite e competitività nel mercato e-commerce.
